THREE SURFACES 3つの面を、毎月測る理由

掲載している塗装会社3社の2026年8月の数字を並べたところ、3社とも、同じ月に上がった数字と下がった数字が混ざっていました。1つの数字だけを見ていると、良くなっているのか悪くなっているのか分かりません。だから3つの面を毎月測ります。

実際に、こう混ざります

2026年8月ぶんの数字です（2026年9月2日取得・広告枠は除く）。掲載は各社から許諾をいただいています。

もし「Googleからの電話」だけを見ていたら、坂本塗装工業さまは大成功で、SK塗装さまは失敗に見えます。ですが同じ月に、SK塗装さまはマップからサイトへの流入が2倍以上になっています。電話が減ってサイトを見に行く人が増えた、という読み方ができます。

カナウホームさまは逆です。マップの反応は半分以下に落ちていますが、サイトからの問い合わせは6件から9件に増えています（8月から広告も併用されており、月16,317円ぶんが含まれます）。

1つの面しか見ないと、誤診します

塗装会社の集客には、施主さまと出会う面が3つあります。

• 地図（MEO） ── Googleマップで「地域名＋外壁塗装」と調べたときの並び
• 検索（SEO） ── 検索結果の一覧に出るかどうか
• AIの回答（AIO） ── AIに聞いたときに名前が出るかどうか

この3つは連動しません。地図の順位が上がっても検索が動かないことがあり、その逆もあります。片方が伸びて片方が落ちた月を「悪くなった」と判断してしまうと、効いている手を止めることになります。

3つがどう違うのかはSEO・MEO・AIOは何が違うのかに書きました。この記事では、それをどう測るかのほうを書きます。

月次レポートに載せているもの

毎月5日までに、この形でお出ししています。

• 地図（MEO）・検索（SEO）・AIの回答（AIO）の3つで、いま何番目に出ているか
• 有効問い合わせ数
• 通話タップ数
• クチコミの最新
• 今月の外の動き（Googleの変化・塗料と資材・制度・支援先の平均）
• 来月の打ち手
• 気になった箇所

なぜ「外の動き」を入れるのか

順位が落ちた月に、原因が自社側にあるとは限りません。Googleの表示の仕組みが変わっただけ、ということがあります。

そこで、支援している他社の平均も一緒に出しています。全社が同じ月に落ちていれば、それは自社の問題ではありません。1社だけを見ていると、この判断ができません。

なぜ毎月5日までなのか

数字は前月ぶんです。月が変わってから間が空くほど、読んでも「先月のことか」で終わります。その月の打ち手を決めるのに間に合う日として5日に置いています。

伸びなかった数字も、そのまま出します

上の表で、下がった数字を隠していないのはそのためです。実績ページにも同じ形で毎月載せていて、良かった月だけを切り取ることはしていません。

理由は2つあります。ひとつは、下がった月に何が起きたかを一緒に見ないと、次の手が決まらないから。もうひとつは、上がった数字しか出さない報告は、信じる根拠が無いからです。

測り方も書いておきます

数字は次から取っています。

• Googleビジネスプロフィールの管理画面
• アクセス解析
• サーチコンソール
• 実機での検索順位計測

検索順位は、場所・端末・タイミングによって変動します。同じ言葉で調べても、調べる場所が違えば違う並びが出ます。ですので順位は、その日その条件での値としてお読みください。成果を保証するものではありません。

数字を出す目的は、良く見せることではありません

月次レポートの役目は、数字が動いていない場所を分かる形にすることです。

3つの面のうちどこが止まっているか。止まっているのは今月だけか、3ヶ月続いているか。外の動きなのか、自社の手が足りていないのか。ここが分かって、はじめて来月の打ち手が決まります。